Am 25. April 2024 finden die 31. Internationalen Wirtschaftsfilmtage statt. Auch Imagefilme wird die Wiener Jury wieder auszeichnen. Die Gewinner dürfen sich geehrt fühlen, gilt die Auszeichnung doch als eine Art Oscar der unternehmerischen Medienarbeit. Es ist nicht allein die Aussicht auf solche Preise, die für professionelle Unternehmensvideos spricht. Das können sie leisten und so gelingt der perfekte Imagefilm.
Kreative Filme mit gutem Branding sind gefragt
Die Internationalen Wirtschaftsfilmtage sind eine der wichtigsten Anlaufstellen für die moderne Filmarbeit von Unternehmen. In der Eigendarstellung und Ausschreibung macht das Projekt deutlich, worauf es ihm ankommt. Zum einen auf kreative Filmarbeit und zum anderen auf eine kluge Positionierung der Marke. Damit sind gleich zwei Aspekte benannt, nach denen Unternehmen ihre Videoarbeit ausrichten sollten. Warum ist es derart wichtig, mit einem Imagefilm beide zu bedienen?
Wann bekommt ein Imagefilm Aufmerksamkeit?
Gute Literatur solle „nützen und unterhalten“ hat der römische Dichter Horaz vor über 2000 Jahren geschrieben. Schriftsteller, Künstler und Mediengestalter folgen seiner Formel bis heute. Ihr doppelter Anspruch gilt gerade dort, wo es um den Verkauf geht. Nur wenn Medien zugleich den Zuschauer erfreuen und bereichern, werden sie wahrgenommen. Schnöde Werbung blenden die meisten Menschen weg. Was dagegen Aufmerksamkeit erweckt, sind Beiträge mit einer humorvollen Idee oder tollem Storytelling, Filme mit kunstvoller Ästhetik und einprägsamer Musik. Ein guter Imagefilm bedient mehrere Ebenen. Wer die vielfältige Arbeit nicht dem Zufall überlassen möchte, kann sich von Agenturen wie den Videohelden Hilfe beim Erstellen professioneller Imagevideos holen.
Diese Dinge sollten in keinem guten Imagefilm fehlen:
– Menschen, die dem Unternehmen ein Gesicht geben
– authentische Originaltöne von Mitarbeitern
– ästhetisch ansprechendes Product-Placement
– eine Musik oder ein Sound, der in Erinnerung bleibt
– Unternehmenslogo und positive Unternehmenskultur
Unternehmenskultur unterhaltsam und authentisch präsentieren
Was einen Imagefilm erfolgreich macht? Herausragende Videos zeichnen sich dadurch aus, dass sie nicht nur einen professionell gemachten Film liefern. Sie schaffen einen Brückenschlag zur Unternehmenskultur und der Vision, die mit einer Ware oder einem Dienstleistungsangebot verbunden wird. Seriöse Produzenten suchen deshalb das Gespräch, um sich über das Unternehmen zu informieren. Sie lassen sich dessen Geschichte erzählen und nutzen diese als Inspiration für einen Beitrag, der authentisch wirkt. Am Anfang eines Imagefilmprojekts stehen nicht selten Fragen wie diese: Was ist das Glücksversprechen einer Ware? Auf was arbeiten Unternehmen hin? Wie macht ihre Dienstleistung die Welt besser? Sobald die Antwort darauf gefunden ist, sollte der Imagefilm daran anknüpfen.
Musik schafft Atmosphäre und öffnet Aufmerksamkeitsfenster
Je mehr Sinne des Menschen angesprochen werden, umso stärker werden Videos die Aufmerksamkeit der Menschen gewinnen. Der Imagefilm lebt insofern nicht allein von schönen Bildern und der Story. Er muss beides mit den richtigen Tönen unterlegen. Es hat seinen Grund, dass die Musik manchmal als „der Herzschlag des Films“ gilt. Die akustische Untermalung formt Stimmungen und stärkt die Imagebildung. Songs und spannungstragende Musik müssen mit Bedacht ausgewählt werden. Sie bilden sprichwörtlich das i-Tüpfelchen auf einem guten Imagefilm.